Identyfikacja wizualna to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy – logo.

Na identyfikację wizualną składają się m.in.:

• logotyp
• kolorystyka
• czcionki
• zasady postępowania z powyższymi

W ramach projektowanej identyfikacji powstają też podstawowe nośniki wizerunku marki, np.:

• wizytówki,
• papier listowy,
• papeteria mailowa, 
• koperty,
• oklejki samochodów,
• elementy wystroju biura, salonu sprzedaży, sklepu.

W rezultacie stworzenia spójnego systemu identyfikacji wizualnej powstaje zazwyczaj tzw. księga znaku, która opisuje wszystkie składowe elementy.