Identyfikacja wizualna
Identyfikacja wizualna to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy – logo.
Na identyfikację wizualną składają się m.in.:
- logotyp
- kolorystyka
- czcionki
- zasady postępowania z powyższymi
W ramach projektowanej identyfikacji powstają też podstawowe nośniki wizerunku marki, np.:
- wizytówki,
- papier listowy,
- papeteria mailowa,
- koperty,
- oklejki samochodów,
- elementy wystroju biura, salonu sprzedaży, sklepu.
W rezultacie stworzenia spójnego systemu identyfikacji wizualnej powstaje zazwyczaj tzw. księga znaku, która opisuje wszystkie składowe elementy.